Черное Зе! Почему и как побеждают технологии на выборах-2019

Переглядів: 96
11 квітня 2019
Черное Зе! Почему и как побеждают технологии на выборах-2019 фото

«Черное зеркало» по-украински, «политеймент», «симулякр», «хайп», «разрыв шаблонов», «общемировой тренд» - такие характеристики избирательной президентской кампании в Украине раздаются после того, как артист Владимир Зеленский получил 30% в первом туре.

 

То, что происходит в последние месяцы, одни эксперты называют борьбой эпох, прощанием с прошлым, феноменом, который повторили украинские избиратели следом за избирателями США и ряда европейских стран. Другие говорят о победе технологий и средств коммуникации над здравым смыслом с опасными последствиями для страны.

ВИРТУАЛЬНОСТЬ И РЕАЛЬНОСТЬ

Много из бывших комиков и артистов в мире, которые пошли в политику, были известны зрителям и слушателям как герои шоу и фильмов, а не реальные граждане.

То есть ими увлекались так же, как и Василием Голобородько из «Слуги народа» или другими образами, воплощенными Владимиром Зеленским на сцене «Квартала-95».

Именно поэтому многие вспомнили об одном из сезонов телевизионной антиутопии «Черное зеркало», в которой суперпопулярным на выборах стал телевизионный герой - мультяшный синий мишка.

Один из эпизодов «Черного зеркала», которое называется «Время Волдо», - о том, как этот герой сначала был телеведущим, а потом его продюсер сделал из него кандидата в депутаты на местных выборах.

Мультяшным мишкой «управляет» комик, который неохотно соглашается на новую роль.

Он против продолжения игры, даже призывает с телеэкранов не голосовать за него, но персонажем начинают руководить другие люди, он становится популярным и в итоге чуть ли не выигрывает выборы, заняв второе место.

Казалось бы, этот эпизод, снятый еще в 2013 году, возможен лишь в фантастическом фильме.

politthnologii 2

Но в Эстонии в 2010 году театральная студия N099 поставила целью создать партию для участия в парламентских выборах. Цель ее была - по определению авторов идеи - «сотрясти политическую систему страны», показать избирателям, что политика - это не только власть и партии, но и они сами.

Через месяц этот виртуальный проект, который назывался «Единая Эстония», приобрел такую популярность, что мог бы быть среди лидеров выборов в эстонский парламент.

Эстонцы воспринимали перформанс как обнадеживающую реальность, и это, как считали эксперты, было подтверждением усталости избирателей от традиционных, устоявшихся методов политической борьбы.

Мировая политика знает немало примеров успешных избирательных кампаний последнего десятилетия, когда побеждали те, кто противопоставил себя «старым» политикам : Дональд Трамп в США, комик Лука Максимович в Сербии, актер и телеведущий Марьян Шарец в Словении, бывший рок-музыкант Павел Кукиз в Польше и много других.

«70 ОТТЕНКОВ СЕРОГО»

«Поэтому в действительности в Украине это уже не феномен, это - общая усталость граждан от традиционных элит, недовольство общей ситуацией в стране, тем постоянным политическим сериалом, который можно назвать «70 оттенков серого». И это присуще не только Украине. Во многих странах после поколения Франсуа Миттерана, Маргарет Тэтчер, Гельмута Коля политики кажутся слишком серыми и одинаковыми. Это приводит к поиску людей вне системы. Такой является общая тенденция в мире, это уже тренд, как для США, так и стран Европы», - подытоживает руководитель фонда «Украинская политика» Константин Бондаренко в комментарии ВВС News Украина.

«Впервые в Украине имеем феномен, когда избиратели голосовали не по принципу бинарности, который у нас длительное время основывался на языковой, территориальной тематике, а в плоскости старого и нового. Старая бинарная система, которая приводила к конфликтам, к кризисам, уходит в прошлое», - называет еще одну особенность выборов-2019 медиа-эксперт и основательница SINCE TV Елена Сибирякова.

«Вторая причина успеха Владимира Зеленского - это огромный негативный рейтинг людей из власти, нынешней или бывшей. Поэтому на фоне их молодой человек с полностью отсутствующим негативным рейтингом, с колоссальной узнаваемостью, которая дарит позитивные эмоции, - собрал столько голосов, сколько Петр Порошенко и Юлия Тимошенко вместе», - добавляет она Сибирякова.

Она напоминает, что подобные предпосылки успеха уже были в Украине - когда на должность мэра Киева баллотировался и выиграл любимец украинцев, боксер Виталий Кличко, который также не успел, как и Владимир Зеленский, «набрать» негативный рейтинг.

НЕСИСТЕМНЫЙ И «СВОЙ»

Сказанное экспертами дает возможность понять причины ситуации, почему «позитив» Зеленского сработал. Однако, говорят они, предпосылки, которые сложились в обществе, были использованы и развиты с помощью технологий.

«Владимир Зеленский - несистемный кандидат, и его штаб достаточно удачно поддерживает эту несистемность. То есть они не предпринимают ни одного шага, который бы был привычным в сравнении с другими кампаниями и кандидатами. Постоянно ломают шаблоны, когда идет речь об электоральных коммуникациях, демонстрируя, что они - другие», - говорит в комментарии ВВС News Украина партнер группы коммуникационных агентств RAM group, директор по развитию Центра стратегических коммуникаций StratcomUA Алина Фролова.

«Команда Зеленского уловила тенденцию, не исключаю даже, что следила и изучала мировые политические тренды. Я также думаю, что выдвижение кандидата не было спонтанным решением, к этому готовились, но без лишнего шума», - говорит политолог Константин Бондаренко.

«А когда увидели, что фаворитами становятся два кандидата из одной политической системы - Порошенко и Тимошенко, - здесь и наступило время третьего. Причем третий для каждого украинского региона свой: для Востока он - защитник русского языка, для Запада и Центра - с критикой Путина. Для всех без исключения - сторонник как можно более быстрого прекращения войны любыми методами. Но главная цель была - как можно больше образа Василия Голобородько из фильма «Слуга народа» для того, если бы противопоставить себя системе. А система не нашла, что ему противопоставить в ответ», - считает эксперт.

С ним соглашается эксперт по коммуникациям Алина Фролова.

«Как бы было в других кампаниях с форматными кандидатами во втором туре? Это была бы преимущественно война компроматов, обвинений. Штаб Зеленского применяет другие, неожиданные ходы. Неожиданные как для избирателей, так и для штаба Порошенко», - говорит она.

«Конкуренция смыслов возможна тогда, когда есть отработанные правила игры, которые отсекают другие компоненты, тогда происходит конкурентная борьба, срабатывают программы, идеи. В странах устоявшейся демократии кандидаты проходят какие-то этапы, и на финише оказывается тот, кто отвечает определенным критериям. Украина - в периоде становления демократии, потому правил нет, критериев нет, программ никто не читает, из-за чего в этой системе срабатывают не смыслы, а внешние проявления», - считает Алина Фролова.

«Независимо от результата выборов уже наступила новая реальность. Ее ключевые слова: политеймент (политика делается и продается как развлечение), симулякр (действительность, которая скрывает тот факт, что ее нет), недоверие (опроса показывают, что украинцы больше всего не доверяют украинцам и украинской власти», - так анализирует послевыборные реалии дипломат Дмитрий Кулеба.

МИШЕНИ И ЦЕННОСТИ

О еще одной технологии пишет поэт и публицист Андрей Бондар: политтехнологи Владимира Зеленского видели перед собой мишень, в которую надо целить, другими словами, делали ставку на конкретного избирателя.

«Главная фишка [...] заключается именно в том, что таргетирование (target - английской цель, мишень. - Ред.) на то и таргетирование, которое определяет с меньшей или большей четкостью потенциального избирателя и прицельно, с применением всего арсенала рекламных и медийных материалов его бомбит. Бомбит точечно, долго и методично, как бомбило избирателей Трампа в США 2016 года», - говорит Андрей Бондар.

Он также напоминает о компании Cambridge Analytica, которая занимается глубинным изучением данных в социальных сетях с целью влияния на их пользователей и которая участвовала во многих избирательных кампаниях в США, в том числе кампании Дональда Трампа в 2016-ом.

Источник: bbc.com

Фото из открытых источников

Имя:
Ваш комментарий:

Схожі події: